A Volkswagen criou uma campanha baseada em ações de guerrilha que tem o intuito de mudar os hábitos das pessoas para que elas tenham uma vida melhor . O video abaixo mostra porque a escada comum ganhou a preferência da maioria enquanto a escada rolante ficou praticamente esquecida:
O nome da campanha é Teoria do Divertimento e o argumento é simples: Se é divertido, todos vão querer fazer! No site da campanha (em alemão) tem mais videos.
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