sábado, 30 de janeiro de 2010

Biscoito Globo

A marca de sucesso do post abaixo é o biscoito Globo.

Quem não é do Rio de Janeiro provavelmente nunca ouviu falar. Mas os cariocas e as pessoas que já visitaram a cidade sabem que praia sem biscoito globo é como arroz sem feijão, romeu sem julieta, aniversário sem bolo. Pode até acontecer, mas não é a mesma coisa.

História

O produto, hoje tipicamente carioca, nasceu paulista no ano de 1953. Depois que os pais se separaram os irmãos Milton, Jaime e João Ponce foram morar com um primo que tinha uma padaria no bairro do Ipiranga, em São Paulo. Nela, aprenderam a fazer biscoitos de polvilho que eram vendidos na rua.

Um ano depois os irmãos Ponce resolveram vender os biscoitos no Rio de Janeiro para aproveitar o grande número de pessoas que estariam na cidade para participar de um congresso eucarístico (evento religioso da igreja católica). O sucesso foi tanto que eles resolveram ficar na cidade e foram contratados por uma padaria que se chamava Globo (surge então o nome do biscoito). Com o tempo eles passaram a ser vendidos em outras sete filiais desse rede.

Depois de expandir a distribuição do produto para outras redes de padarias, os Ponce conhecem, em 1963, Francisco Nunes Torrão, um português especialista em pães e formam com ele uma sociedade que culminou na Panificação Mandarino Ltda, que existe até hoje.


Como funciona a distribuição hoje

Às 5hs da manhã Milton Ponce abre a fábrica (localizada no centro do Rio). Um saco com 50 unidades custa 25 reais e é vendido pra qualquer pessoa que queira revendê-lo pela cidade. Os ambulantes fazem fila para comprar o biscoito. Cerca de 15 mil são vendidos por dia.




Ponce já declarou que sempre recebe propostas de franquia e que muita gente não entende por que ele não aumenta a produção. A resposta dele é simples! Muita gente aposentada e desempregada sobrevive da venda do produto. Outra justificativa é que ele não gostaria de perder o controle da produção, que é feito por mais ou menos 20 funcionários, muitos deles há 30, 40 anos trabalhando lá e que conhecem o jeito certo de fazer o biscoito. A fórmula é simples: polvilho, ovos, leite, açúcar, sal, gordura hidrogênada e água. No entanto, é preciso ter sensibilidade para achar o ponto exato em que a massa deve ficar. Segue abaixo um video mostrando todo o processo.






Curiosidades

O personagem que enfeita a embalagem foi inspirado no bonequinho da seção de crítica de cinema do jornal O Globo.

O empacotamento dos biscoitos nos saquinhos em que são vendidos é feito todo a mão.

Além da praia, principal ponto de venda, o biscoito Globo é vendido em sinais de trânsito, no estádio do maracanã em dia de jogo, entre outros lugares espalhados pela cidade.

Ele só tem 2 sabores: doce e salgado. A embalagem nunca mudou. Nenhuma ação de marketing jamais foi feita para divulgá-lo.

terça-feira, 26 de janeiro de 2010

Marca de Sucesso

Existe um produto que jamais mudou de embalagem, nunca fez um anúncio publicitário ou campanha de marketing, tem apenas um ponto de distribuição, nenhum local de venda definido e mesmo assim é um tremendo sucesso. Você sabe qual é


Próximo domingo, dia 31/01, o post contando toda a história dessa marca.

quarta-feira, 20 de janeiro de 2010

O smartphone humano

Os smartphones estão cada vez mais sofisticados e já revolucionaram a maneira de se fazer comunicação. Mas e se você e o mundo ao seu redor virassem um smarthphone vivo????

O MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts) idealizou um protótipo de última geração que transforma você no seu próprio computador portátil através de um equipamento composto por uma câmera, um projetor e um espelho. É só colocar no corpo e sair por aí usando todo tipo de coisa como superfície digital, já que a informação pode ser projetada em qualquer lugar. Lembra muito o filme Minority Report.

Segue abaixo um trecho do programa “Falar Global“, exibido esta semana pela rede de televisão portuguesa Sic Notícias, falando sobre o que seria um sexto sentido tecnológico.


terça-feira, 19 de janeiro de 2010

Momento Itália/Brasil


Essa é a logomarca do ano da Itália no Brasil, que será celebrado em 2011. Criada pela W/Brasil a pedido de Gherardo La Francesca (embaixador da Itália no País) ela une os grandes cartões postais dos dois países. A Agência batizou a celebração de Momento Itália/Brasil.

Fonte: Meio &Mensagem